最新《2025健康与美妆行业全球趋势报告》显示，全球化妆品市场规模达4464.3亿美元（复合增长率5.5%），区域分化显著：
拉美增速19% 跃居新兴增长极，印尼辣木籽油等本土原料受追捧
欧洲、中东及非洲市场增速14% ，营养凝胶类产品热销
北美市场疲软仅增1%，亚太稳健增长5%
中国市场规模突破5791亿元，其中国货品牌份额达50.4%，首次超越国际品牌。消费行为呈现两大变革：
决策周期延长至18天，90%消费者仍可能当日下单
全渠道融合成主流：48%用户“线上研究-线下购买”，41%反向操作
Z世代成为创新驱动力，52%享受探索新品过程，远超X世代（35%）。男性品牌忠诚度更高（32%极少换牌），女性冲动消费占比24%。
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